A Hermès presta homenagem à sua rica herança equestre com ‘PonyDance’, em uma campanha extravagante e não convencional. Fundada em 1837 no coração de Paris, a Hermès inicialmente fabricava selas e arreios de alta qualidade. Enquanto a marca agora é celebrada por suas bolsas requintadas, a Hermès permanece firme em honrar e acentuar seu legado equestre original. Este tema é desenvolvido de forma inteligente na campanha ‘PonyDance’: botas substituem cascos, cintos e bolsas substituem freios e lenços de seda são trocados por fitas.

O design do cenário revela uma deliciosa atenção aos detalhes, adicionando uma camada extra de capricho a este mundo invertido. Um toque notável é o troféu da competição, que apresenta uma figura humana empinada no lugar de um cavalo – um ovo de páscoa lúdico. A direção criativa da campanha também coloca habilmente a diversificada linha de produtos da Hermès em primeiro plano, com botas fortes, lenços esvoaçantes e elegantes bolsas tiracolo movendo-se no ritmo da música, perfeitamente integradas à narrativa abrangente da campanha.

Para uma marca que às vezes se apresenta como mais conservadora e ligeiramente afastada do ritmo acelerado e de alta energia da moda contemporânea, é muito bom ver a Hermès engajada em um empreendimento digital tão lúdico e inventivo. Embora o vídeo possa inicialmente parecer adaptado à era da dança TikTok, ele preenche com maestria a lacuna entre o legado duradouro de Hermès e a vibrante cultura jovem de hoje. A campanha atinge um equilíbrio delicado – parece alegre enquanto concorda respeitosamente com os códigos estabelecidos da casa.